QuestMobile数据显示，截至今年8月，互联网上对宠物感兴趣的人群已达3.23亿，其中41.3%的年龄在30岁以下。看准“宠物经济”这个新赛道，一向与年轻人合拍的麦当劳、肯德基、必胜客等近来纷纷出手，短短一个月内，三家快餐连锁企业相继推出新品“萌宠套餐”，兰州部分影院、酒店也开启了带宠物看电影、入住的全新消费场景。

“三巨头”营销变革轨迹：

从“儿童套餐”到“萌宠套餐”

从“儿童套餐”到“萌宠套餐”，有网友调侃“三巨头”换营销轨道了。11月15日，麦当劳喵喵双拼套餐在线上渠道上线，购买套餐即可获赠猫床，这是麦当劳时隔两年再次推出的猫床套餐。前不久，必胜客和肯德基也凭借新奇的宠物礼品收获人气。10月23日，必胜客推出zeze联名披萨宠物隧道床套餐159元，推出爆笑虫子联名宠物转盘玩具套餐99元；11月10日，肯德基借新品汉堡上市之际，与Puff Lab合作推出宠物用品及玩具，39-49元即可买到鸡鸭炫耀包或“扶我起来”电动宠物玩具。 前不久，肯德基还推出了呆萌可爱的“弹跳鸡”、玉米棒猫玩具、脆皮鸡腿猫床等宠物用品及玩具，在网上话题热度居高不下。

不仅擅长以赠送礼包博取年轻人青睐的“三巨头”快餐企业，就连奶茶行业的连锁品牌也加入到这场游戏之中。“前不久霸王茶还推出了买四杯奶茶免费获赠纸盒猫床的活动”，养宠多年的林女士说，她的姐妹们经常在群里交流养宠信息。“我们并不是每次都占便宜，还是看这些赠品的性价比，比如赠送猫床的活动就太多了，就得有所取舍。但商家确实通过这样的活动获得了我们的关注。”养宠新手的王女士忍不住频繁为自家的“毛孩子”“花钱”，一个月内，她在宠物服装、宠物玩具、宠物食品上就花了1000多元。“买快餐同时送宠物用品的营销，真的让我很心动。”

与宠物一起看电影的新体验：

周末也可以和宠物来一场“亲子活动”

“本周的亲子活动是带着居里出去社交、看电影，学着拯救银河系。”11月11日下午2点，城关万达影城《惊奇队长2》即将上映。与往常不同，影院迎来了一群“养猫人”。市民杨女士带着自家的银发猫前来观影。同场观影的还有斯芬克斯猫、缅因猫。虽然居家乖巧的猫咪们“社交焦虑”，但主人们很快就熟悉起来，互相拍照打卡，交流养猫心得。“我觉得影院这波营销还不错，说实话我不敢对这部电影发表评论，但有了猫专属活动，我还是愿意贡献这张电影票的。”参与活动的网友“小雨”说。

数据显示，自2019年前后掀起的宠物市场热潮在2023年持续保持热度。截至2023年9月，国内宠物市场已有20起融资，其中超过一半为百亿级融资宠物转盘，总金额超过12亿元，已超过2022年和2019年全年数据，正在追赶2021年的峰值。围绕宠物销售领养、宠物生活、宠物服务全生命周期的产业链逐渐完善。不仅餐饮、娱乐行业“乘风破浪”，小米、森马、亚朵、得物等家电、服饰、住宿、电商等领域的品牌也开始分食宠物市场“蛋糕”。 记者了解到，亚朵酒店今年5月就宣布了“宠物套房”计划，携手科技公司共同打造智能宠物舱客房等精细化服务，而兰州部分亚朵酒店也已悄然开通宠物友好服务，接待带宠物的顾客。

为什么人们这么热衷于利用“猫床”来炒热知名度呢？

快餐店、奶茶店为何开始“另辟蹊径”，用猫床“博眼球”？首先，“猫床”自带流量密码，背后有强大的用户基础。京东8月发布的《2023中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，2023年我国猫狗数量将达到1.2亿只，中国养猫养狗家庭数量很快将突破8700万户。11月14日，在小红书平台搜索关键词“猫床”，能搜索出37万多条笔记、29万多件商品。点击进入词条随便刷一刷，就能看到“几杯奶茶能换一张猫床”、“哈基米最爱的麦当劳猫床”等热门笔记。 QuestMobile数据显示，宠物猫、宠物狗新媒体平台内容量分别为32.8万、21.5万，热度“断层式”领先。“猫床”话题会通过平台的推荐算法推送给更多养宠人士，让“受关注”的品牌轻松获得更大流量与曝光。

其次，对于宠物主人来说你买单了吗？从“儿童套餐”到“萌宠套餐”，“毛小孩”占据营销新赛道，与品牌“联名”的宠物照片也是他们的社交密码。“就像同时喝茅台和咖啡没什么，但如果你拍一张喝茅台咖啡的照片发到朋友圈，就会引来一大堆评论。拍猫咪在麦当劳猫床的照片也是一样。”猫主人“牛魔王”说。“社交也要有话题性你买单了吗？从“儿童套餐”到“萌宠套餐”，“毛小孩”占据营销新赛道，就像我买必胜客套餐，送了一条披萨宠物隧道，就发了一条我家猫咪钻洞的短视频，很快人们就问我各种问题宠物转盘，不仅是关于这个产品，还有关于我家猫的问题。”可见，占据新营销赛道的“毛孩子”们，其实已经获得了“金主”和“铲屎官”的青睐。

兰州日报全媒体记者赵文瑞/摄